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| Author: | |
| Title: | Geglückte Ansprache. Kundenzeitschriften des Jahres |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1999 : VOL. 37:6, p. 92-94, 98-99 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Public relations |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgestellt werden die besten 20 Kunden- bzw. Firmenzeitschriften 1998. Dargelegt wird, welche Kriterien die Jury der Bewertung zugrundelegte und wie sie die Gewichtung vornahm. Perspektivisch lassen sich vor allem aus den drei preisgekrönten Beispielen "Future" (Hoechst AG/Frankfurt), "Anlegermagazin" (HypoVereinsbank/München) und "Gekko" (GEK Gemündner Ersatzkasse) folgende Grundregeln ableiten, die Unternehmen bei ihren Kundenzeitschriften beachten sollten: (1) klar erkennbarer Absender, (2) Erkennbarkeit, Differenzierung und ausgewogene Selbstdarstellung verbunden mit Dezenz, (3) Generierung der Themen aus dem Umfeld des Unternehmens, (4) Erfüllen journalistischer Standards und (5) adäquate Ansprache der Zielgruppe. |
SCIMA