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| Author: | Handel, M. |
| Title: | Process based marketing. Welches Mix für osteuropäische Zielmärkte? |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:3, p. 63, 65-66 |
| Index terms: | MARKETING MIX EUROPE, EAST |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für den erfolgreichen Markteintritt in Osteuropa ist die Berücksichtigung länderspezifischer Rahmenbedingungen unverzichtbar. Analog dazu variiert die Anwendung der Methoden im Marketing-Mix. Der Autor stellt einen entsprechend umfassenden Marketingansatz vor. |
SCIMA