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| Author: | Merbold, Claus |
| Title: | Unternehmenswerbung - zentraler Baustein integrierter Kommunikation. (Investitionsgüterindustrie) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1993 : VOL. 38:1, p. 29-32 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Investitionsgüterindustrie werden zwei Kommunikationsstrategien gleichzeitig und gleichwertig eingesetzt: Absatz- und Unternehmenswerbung. Absatzwerbung dient der gezielten Information und Penetration werblicher Argumente für bestimmte Produkte, Systeme und Anlagen. Parallel kommt als "Umbrella-Kommunikation" die von spezifischen Angeboten meist unabhängige , überwiegend das ganze Unternehmen betreffende Form des Corporate Advertising zum Einsatz. Der Autor entwickelt Lösungen für die wesentlichen Probleme, die bei der Unternehmenswerbung bestehen. |
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