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| Author: | Rupp, Thomas |
| Title: | Mehr als nur eine Addition von zwei Begriffen: "Advertainment". Lebendige Kommunikation ist ein wirklich zusätzlicher Nutzen (Aktionserfolg) |
| Journal: | Marketing Journal
1994 : VOL. 27:5, p. 390,392-396 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Advertainment setzt sich zusammen aus den Begriffen Advertising und Entertainment. Klassische Werbung und erlebnisorientiertes Marketing sollen sich bei diesem Konzept ergänzen und eine neuartige Kommunikationsform herausbilden. Auf der Basis schwindender Glaubwürdigkeit klassischer Werbung stellt der Verfasser das Advertainment-Konzept vor. Es sollen "echte Erlebnisse" geschaffen werden, um das Kommunikations- und Informationsbedürfnis der Konsumenten zu befriedigen. Diese Erlebnisse müssen gesellschaftliche Ereignisse sein. Beispiele für sinnvolle Advertainments sind die Aktivitäten von Levi's, Adidas und Ford. |
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