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| Author: | Wittenzellner, Christine |
| Title: | Die Senioren: ein "goldenes" Marktsegment (Marktsegmentierung) |
| Journal: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1995 : VOL. 64:3, p. 51-54 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Anteil der älteren Menschen an der Gesamtbevölkerung steigt ständig. Darüber hinaus verfügen die Senioren zum Teil über beträchtliches Vermögen. Experten sprechen von einem lukrativen Marktsegment. Die Werbung reagiert allerdings nur zaghaft. Die Kaufkraft der über 65jährigen ist nach Aussagen von Experten rund dreimal so hoch wie die der über 20jährigen. Thematische Gesichtspunkte: Wachsende Zielgruppe mit starker Finanzkraft; selbständige, kritische und qualitätsbewusste Käufer; internationaler Seniorenmarkt; bevorzugte Werbemedien; keine Produkte mit der Etikette "für Senioren". |
SCIMA