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| Author: | Schönert, Walter |
| Title: | Die Anzeigenklinik. Werbung, die ankommt |
| Journal: | Geschäftsidee
1994 : VOL. 19:4, p. 86-87 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Es gibt auch in der Werbung unabdingbare Voraussetzungen für den Erfolg. Eine ganz entscheidende ist die präzise Aussage. Und dabei geht es um etwas ganz Pragmatisches, anwendbar wie ein praktisches Handwerkszeug für jeden, der Werbung macht und Texte schreibt. Positiv- und Negativbeispiele für Werbung werden (mit Abb.) aufgezeigt und ausführlich begutachtet und begründet. An sechs Beispielen wird demonstriert, wo Werbeaussagen zu allgemein sind und wie sie "konkreter" gestaltet weit mehr aussagen. |
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