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| Author: | Kroeber-Riel, Werner |
| Title: | Zukünftige Strategien und Techniken der Werbung. Anpassung der Marktkommunikation an veränderte Kommunikationsbedingungen |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1990 : VOL. 42:6, p. 481-491 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Theorie des "Cultural Lag" zufolge ergibt sich, dass technische Innovationen mit einer gewissen Verzögerung einen sozialen Wandel nach sich ziehen. In diesem Beitrag wird untersucht, wie die Verbreitung elektronischer Informations- und Kommunikationstechniken kulturelle Anpassungen hervorruft und welche Folgerungen sich daraus für die Werbung ergeben. |
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