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| Author: | |
| Title: | Leichtes Geld mit grossen Namen? Testimonial-Werbung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1990 : VOL. 33:10, p. 68-69, 72, 74-75, 78, 80 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | TV- und Rasenstars sind für Werbeauftritte ein lukratives Geschäft. Das Risiko tragen die Auftraggeber, wenn der Erfolg, den zugkräftige Namen versprechen, ausbleibt. Denn oft passen Produkt und Präsenter nicht zusammen, oftmals mangelt es den teuren Kampagnen an Glaubwürdigkeit. Thematische Schwerpunkte des Beitrags sind: Celebrity-Werbung, Testimonial-Werbung, Werbewirkung, Werberisiken und Werbeerfolgskontrolle. |
SCIMA