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| Author: | Scholz-Ligma, Joachim |
| Title: | "Cartoons sind nur mit Vorsicht einzusetzen". Aktuelle Forschungs-Ergebnisse zur Pharma-Werbung (Werbewirkung) |
| Journal: | Pharma Marketing Journal
1995 : VOL. 20:5, p. 174-181 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbung für Pharma-Produkte findet unter besonderen Bedingungen statt. So sind nicht nur die rechtlichen Bestimmungen zu beachten, es ist auch gegen eine gewisse Skepsis seitens der Adressaten anzukämpfen. Der Beitrag setzt sich mit verschiedenen Formen der Gestaltung und des Aufbaus von Pharma-Werbung auseinander und versucht zu ermitteln, welche Arten zu einer hohen Werbewirkung führen. Es werden zwölf unterschiedliche Gestaltungsmuster vorgestellt, für die jeweils die Gefallens- und Missfallensmerkmale ermittelt wurden. Der Autor kommt aufgrund seiner Forschungsergebnisse zu dem Schluss, dass Kreativität alleine nicht zum Erfolg führt, sondern nur dann, wenn sie zielgerichtet eingesetzt wird. |
SCIMA