search query: @freeterm VERKAUFSFÖRDERUNG / total: 53
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| Author: | Cristofolini, Peter M. |
| Title: | "A Good Year for Goodyear". Eine Verkaufsförderungs-Kampagne, die Silber erhielt |
| Journal: | Marketing Journal
1995 : VOL. 28:5, p. 352-354 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor berichtet über die Verkaufsförderungskampagne des Reifenherstellers Goodyear. Dabei sollte ein Dach-Konzept für drei verschiedene Zielgruppen umgesetzt werden: den Goodyear-Aussendienst, den Reifen-Fachhandel und den Reifen-Käufer. Generalthema war und ist die USA. Die Agentur setzte diese Zielsetzung in vier Promotion-Runden um: 1. A Good Year for Rainy Days, 2. A Good Year for Winners, 3. A Good Year for Every Day und 4. A Good Year for Hard Winners. Die Kampagne wurde mit dem 2. Preis des Bundes Deutscher Verkaufsförderer und Trainer 1995 ausgezeichnet. Der Beitrag enthält zahlreiche Abbildungen der verwendeten Motive. |
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