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| Author: | Arnold, Ulli Kultschytzky, Andreas |
| Title: | Exploration der Kommunikationswirkungen von Sozio-Sponsoring (Sponsoring) |
| Journal: | Marktforschung und Management
1995 : VOL. 39:1, p. 15-20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Sozio-Sponsoring als eine der drei grossen Sponsoring-Kategorien neben Sport- und Kultur-Sponsoring gewinnt seit Beginn der 90er Jahre zunehmend an Bedeutung. Immer mehr wird auch eine zuverlässige Erfolgskontrolle für die Massnahmen verlangt. Gerade in diesem Punkt besteht jedoch noch erheblicher Nachholbedarf. Die Autoren beginnen ihren Beitrag mit einer Einführung in Aufgaben und Zielgruppen des Sozio-Sponsoring und gehen dann auf grundlegende Probleme der Erfassung und Messung von Sponsoring-Wirkungen ein. Im Mittelpunkt stehen dann die Analyse der einzelnen Wirkungskategorien und die Methoden zu ihrer Messung. |
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