search query: @freeterm WERBUNG / total: 53
reference: 38 / 53
| Author: | Merkle, Hans |
| Title: | Globale Trends - globale Chancen für die Werbung |
| Journal: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:7, p. 336-338,340 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Verwendung des Begriffs "global" hat Hochkonjunktur. Der Autor bezieht den Begriff auf die Werbung und betrachtet sie in seinem Beitrag aus der Weltraumperspektive. Er macht dabei neuen Trends aus, die die Werbung weltweit bestimmen: die Öffnung zahlreicher Grenzen für den freien Welthandel, den Zusammenbruch der Plan- und damit Siegeszug der Marktwirtschaft, die zunehmende internationale Arbeitsteilung, das Wachstum der klassischen Medien, die steigende Bedeutung digitaler Medien und die wachsende Verbreitung der Mikroelektronik, die Bedeutung des Ökosystems Erde, die zunehmend erkannt wird, die Sorge um die abnehmende Produktivität der Werbegelder, die zunehmende Zahl stattlicher Eingriffe in die Werbung und schliesslich die Folgen der Rezession für die Unternehmen. |
SCIMA