search query: @freeterm VERKAUFSFÖRDERUNG / total: 53
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| Author: | Erfurt, Susanne Keller, Bernhard |
| Title: | Messekommunikation und Veranstaltungsmarketing. Anmerkungen zur Rolle der Marktforschung bei Entstehung, Analyse und Effizienzmessung (Messeveranstaltung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:1, p. 57-60 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ob eine Messe erfolgreich war oder zu sein verspricht, wird immer noch häufig aus dem Gefühl heraus beurteilt. Die Autoren zeigen auf, welche Bedeutung die Messe-Marktforschung hat und skizzieren eine professionelle und institutionalisierte Erfolgskontrolle. Einleitend wird die Messe als komplexes Kommunikationssystem vorgestellt. Dann werden die Phasen des Messebeteiligungsprozesses analysiert: Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung. Schliesslich geht es um die Instrumente der Messekommunikationsforschung. Dazu gehören z.B. Besucherbefragungen, Testbesuche, Gruppendiskussionen, Besucherstrommessungen usw. |
SCIMA