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| Author: | Dmoch, Thomas |
| Title: | Die Entwicklung standardisierbarer Bilder für die erlebnisorientierte Euro-Werbung |
| Journal: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:4, p. 28-33 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Situation gesättigter Märkte, der Informationsüberlastung und der Erlebnisorientierung stellt eine Gemeinsamkeit für viele Werbetreibende in Europa dar. Der Autor sieht in diesem Zusammenhang bei der Entwicklung der internationalen Werbung die Wichtigkeit, dass sie von der Zielgruppe im intendierten Sinne verstanden wird. Die erlebnisorientierten Bilder stellen bei der Standardisierung einen Engpass dar und der Autor vertritt die These, dass die Untersuchung des Assoziationsverhaltens in der Zielgruppe die Entwicklung standardisierter Bilder besser absichern kann als ein intuitives heuristisches Vorgehen. Als abschliessende Frage stellt sich in diesem Zusammenhang, wie sich diese Ergebnisse auf die internationale Werbung übertragen lassen. |
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