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| Author: | Pepels, Werner |
| Title: | Die kommunikative Konzipierung und kreative Umsetzung wirksamer und leistungsfähiger Werbung |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1996 : VOL. 41:6, p. 1-7 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auch wenn Werbung sich als schöpferischer Entdeckungsprozess jeder Art von Patentrezepten verschliessen muss, gibt es Anhaltspunkte, die der Erfahrung zufolge eine bessere Werbung zulassen. Dem Autor geht es darum, solche Anhaltspunkte darzustellen. Dabei geht er insbesondere auf die inhaltlichen Aspekte der kommunikativen Konzipierung und kreativen Umsetzung näher ein und benennt ausführlich zahlreiche Praxisbeispiele aus der Werbung. Im Rahmen der kreativen Umsetzung werden dabei das Nutzenversprechen, der Nutzenbeweis, die einheitlichen Gestaltungselemente und die Design-Konstanten thematisiert. Fazit ist, dass es vielfältige Leitsätze für "gute" Werbung gibt und Werbewirkung und Werbeerfolg vor allem von der Nutzung der Werbung zu ihrem geeigneten inhaltlichen, formellen, zeitlichen und räumlichen Einsatz abhängt. |
SCIMA