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| Author: | Hempelmann, Bernd |
| Title: | Vergleichende Werbung |
| Journal: | Wirtschaftswissenschaftliches Studium
1997 : VOL. 26:2, p. 85-89 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Während die vergleichende Werbung ausserhalb der Bundesrepublik weitgehend Anwendung findet, kann durch die Bemühungen zu einer Vereinheitlichung der rechtlichen Regelungen zur vergleichenden Werbung in der EU diese Werbemethodik auch bald bei uns Wirklichkeit werden. Der Autor klärt über die Definition und verschiedenartigen Erscheinungsformen der vergleichenden Werbung auf. Ferner werden die derzeitige und künftige Rechtslage der rechtlichen Zulässigkeit vergleichender Werbung und die Wirkungen vergleichender Werbung aus einzelwirtschaftlicher Perspektive untersucht, wobei auf empirische Studien zurückgegriffen wird. Abschliessend wird festgestellt, dass vor dem Hintergrund der ermittelten Forschungsergebnisse von einer generellen Überlegenheit vergleichender Werbung gegenüber nicht-vergleichender Formen der Werbung nicht gesprochen werden kann. |
SCIMA