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| Author: | Zanger, Cornelia Sistenich, Frank |
| Title: | Eventmarketing. Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments (Event Marketing) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1996 : VOL. 18:4, p. 233-242 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Eventmarketing stellt ein neues Instrument der Kommunikationspolitik dar , welches in letzter Zeit zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die Autoren stellen hierzu die Entscheidungshintergründe und die Entwicklungslinien dar und gehen auf den Begriff und die Merkmale des Eventmarketings ein. Desweiteren werden ein Implementierungsansatz mit den Ebenen Inszenierung, Objektivation und Publikumsplattform und mehrere theoretische Ansätze zur Thematik vorgestellt. Es wird abschliessend festgestellt, dass das Eventmarketing, wenn es bewusst und konsequent in die Kommunikationsstrategie des Unternehmens integriert wird, ein erhebliches Innovationspotential für die dialogische Kommunikation von Markenbotschaften in sich birgt. |
SCIMA