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| Author: | Scheben, Mathias |
| Title: | Erfolgspotentiale liegen brach. Unternehmenskommunikation ist mehr als Werbung |
| Journal: | Erfolgreich Selbständig
1997 : VOL. 21:4, p. 23-24 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Einschlägig kompetent - so der Autor - ist das mittelständische Management vor allem in der Werbung, einem Teilbereich der Marktkommunikation. Beim Einsatz von Multimedia rät der Autor, die Pionierkosten ruhig den Grossbetrieben zu überlassen, um danach deren Erfahrungen auf eigene betriebliche Notwendigkeiten herunterzurechnen. Der Mittelstand sollte jedoch nicht allein auf Werbung setzen, sondern auch die beiden anderen Felder der betrieblichen Kommunikation: Organisationskommunikation und Öffentlichkeitarbeit/PR einbeziehen. |
SCIMA