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| Author: | Riefler, Dagmar |
| Title: | Sparsam in die Offensive. Marketingkommunikation |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1997 : VOL. 35:22, p. 88-90 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Als Reaktion auf eine kostenintensive Werbekampagne des Konkurrenten Mercedes lässt sich die Werbeoffensive vom Nutzfahrzeughersteller MAN verstehen. Im Beitrag werden die Ausgangssituation, das Problem, die Zieldefinition, die Strategie, die Massnahmen, die kreative Umsetzung und die Erfolgskontrolle der Kampagne untersucht. Dabei wird festgestellt, dass es MAN mit kompakten Headlines, spritzigen Formulierungen, sowie mit der Haus- und Signalfarbe Gelb gelungen ist, eine interessante Kampagne unter dem Kernwort "Wirtschaftlichkeit" zu verwirklichen, die auch ohne neue Modelle und üppiges Werbebudget ihren Sinn erfüllt. |
SCIMA