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| Author: | Schroiff, H.-W. |
| Title: | Marketing-Controlling von Werbeinvestitionen |
| Journal: | Planung und Analyse
1999 : 6, p. 16-20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Werbung Controlling |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor stellt drei Punkte dar, die zu einer Systematisierung der Werbeeffizienz beitragen können. Die drei Kernpunkte sind: Generierung einer strategischen Absicht als Grundlage von Kommunikations-Aktivitäten. Generierung einer validen taktischen Erwartung bezüglich Werbeeffektivität (z.B. über Pretests). Effektivitäts- und Effizienzorientierte Bewertung des erwarteten versus tatsächlichen Ergebnisse bei Investitionen in Werbung. Diese drei Punkte stehen in einem untrennbaren Systemverbund: ihre kollektive Erfüllung ist - nach Ansicht des Autors - die Voraussetzung für profitable Investitionen in die Werbung. |
SCIMA