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| Author: | Heffler, M. |
| Title: | Der Werbemarkt 1999 |
| Journal: | Media Perspektiven
2000 : 6, p. 230-239 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach wie vor ist das Wachstum auf dem Werbemarkt ungebrochen. Auch 1999 wurde ein neuer Rekordumsatz erzielt. Das Medium Radio ist mit der grössten Wachstumsrate der eindeutige Gewinner unter den Werbeträgern und konnte sogar Marktanteile zurückgewinnen. Auch die Bruttoumsätze der Fernsehwerbung und der Printmedien entwickelten sich positiv im Trend des Gesamtmarktes. Auf dem Fernsehmarkt können die Sender der zweiten Generation nach wie vor die grössten Wachstumsraten erzielen. Marktführer bleibt RTL. Selbst ARD und ZDF konnten trotz reglementierter Werbezeiten die Umsätze erneut steigern. Die Online-Werbumsätze liegen in der Gesamtbetrachtung trotz starker prozentualer Zuwächse weiterhin im marginalen Bereich. Hier ist aber mit einem beträchtlichen Wachstumspotenzial zu rechnen. |
SCIMA