search query: @freeterm VERKAUFSFÖRDERUNG / total: 53
reference: 3 / 53
| Author: | Hessler, A. Ballhaus, J. |
| Title: | Wie Nike seine Marke in eine Erlebniswelt einführt. Themenmanagement. (Markeninszenierung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:3, p. 62-64, 66 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Verkaufsförderung |
| Language: | ger |
| Abstract: | In ihrem Beitrag beschreiben die Autoren, wie Nike eine Schwächenphase zu Beginn der neunziger Jahre durch ein neues Markenmanagement überwunden hat. Eines seiner wichtigsten Marketinginstrumente ist "Nike-Town" - eine Kombination aus Outlet und Eventcenter. Durch sog. Showrooms ist es gelungen, das Marktbild zu stärken. Flagshipstores vereinen Präsentation, Information, Verkauf und Events unter einem Dach. Selbst die regionalen Unterschiede fliessen in die Gestaltung der Verkaufsräume ein und "last but not least" bilden Erlebniswelten die Konkurrenz zum klassischen Sportfachhandel. In einem Kurzinterview äussert sich der Pressesprecher des HDE zum Erfolg der Flagshipstores. |
SCIMA