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| Author: | Ellinghaus, U. |
| Title: | Macht sympathische Werbung die Marke sympathisch? Markenführung |
| Journal: | Markenartikel
1999 : VOL. 61:6, p. 22, 24, 26, 28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Werbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Bei der Ausbildung der Markeneinstellung - vor allem für etablierte marktanteilsstarke Marken - spielt die Werbesympathie nach Meinung des Autors nur eine untergeordnete Rolle. Hingegen wird bei neuen Marken die Einstellung im wesentlichen durch die Werbeeinstellung geprägt. Dargelegt werden die Ergebnisse einer Studie, in der die Beziehung zwischen Markensympathie und Werbesympathie untersucht wurde. Auffällig an dem Ergebnis ist die geringe Korrelation zwischen Werbe- und Markensympathie. Dabei handelt es sich bei Marken mit hoher Marken- und geringer Werbesympathie zum Grossteil um Subbrands von Dachmarken. D.h.: die Markensympathie überträgt sich im Sinne eines Imagetransfers von der Dachmarke auf die Subbrand und kann daher hoch ausgeprägt sein, obwohl der Werbeauftritt der Subbrand als wenig sympathisch empfunden wird. |
SCIMA