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| Author: | Manzei, C. |
| Title: | Im Dickicht der Fachzeitschriften: Mediaplanung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : OCT, p. 120-122 |
| Index terms: | READERSHIP SURVEYS PERIODICALS INDUSTRY ADVERTISING EFFECTIVENESS COST BENEFIT ANALYSIS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Probleme, die Inserenten bei der Planung für technische Fachzeitschriften haben, werden auf den chronischen Mangel an Leserschaftsdaten zurückgeführt. In einem Forderungskatalog fasst der Autor zusammen, was Verlage bei ihrer neuen Leseranalyse berücksichtigen müssten. |
SCIMA