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| Author: | Purtschert, R. Schwarz, P. |
| Title: | Planung im Fund Raising. Ein analytisch-systematischer Marketing-Ansatz. |
| Journal: | Unternehmung
1994 : VOL. 48:2, p. 133-148 |
| Index terms: | MARKETS COMPETITION FUND-RAISING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im sogenannten "Spendenmarkt" herrscht in allen Ländern ein immer stärkerer Verdrängungswettbewerb. Die zunehmende Professionalisierung des Fund Raising (FR) wird zu einem Muss. Professionalisierung wird aber oft mit einem - "technisch sauberen" - Direct Mailing verwechselt. Unseres Erachtens sind sämtliche FR-Aktivitäten in einem systematischen "Mix" planmässig zu gestalten und im Rahmen eines die gesamte Institution umfassenden Marketing-Konzeptes zu verankern. |
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