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| Author: | Langner, Heike |
| Title: | Empirisch gestützte Marketing-Beratung. (Investitionsgütermarktforschung, Marketingberatung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1993 : VOL. 20:4, p. 39-41 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autorin behandelt die Anforderungen und Aufgaben, die die Investitionsgütermarktforschung gegenwärtig und in Zukunft zu erfüllen hat. Sie knüpft an die Beiträge von Trommsdorff und Pauli an, die kürzlich in Planung und Analyse erschienen sind. Ein wesentlicher Anforderungsbereich liegt nach Ansicht der Autorin in der Integration der Marktforschungsergebnisse in die Marketingplanung. Dies hat Konsequenzen für die Zusammenarbeit von Institut und Auftraggeber. |
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SCIMA