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| Author: | Kroeber-Riel, Werner Behle, Ivonne |
| Title: | Computer Aided Advertising (CAAS) - Einsatz wissensbasierter Computerprogramme für die Werbung. (Werbewirkung) |
| Journal: | HMD-Theorie und Praxis der Wirtschaftsinformatik
1993 : VOL. 30:173, p. 87-103, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG, ANWENDUNGSORIENTIERTE PROGRAMMIERSYSTEME |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Werbung treten schwerwiegende Mängel oft dadurch auf, dass Werbefachleute sich als Künstler verstehen, Rationalität ablehnen und die wissenschaftlich abgesicherten Beeinflussungstechniken nicht beherrschen. Hier könnte der Einsatz von wissensbasierten Computerprogrammen unterstützend wirken. Mit CAAS stehen komplexe Systeme zur Entwicklung und Beurteilung von Werbung zur Verfügung. Die praktischen Einsatzmöglichkeiten solcher Systeme werden beschrieben. Trotz positiver Erfahrungen kann es gelegentlich zu Problemen - z. B. durh das Fehlen von Validierungsstudien - kommen. |
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