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| Author: | Kroeber-Riel, Werner |
| Title: | Zukunftsperspektiven der Werbung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:4, p. 46-47,50-52 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbestrategien für morgen bauen auf der Gegenwart auf. Der Autor formuliert in sechs Thesen die Anforderungen an die zukünftige Werbung: 1. Aktualisierung statt trivialer Information, 2. Profilierung statt Werbeschleim, 3. Werbeinnovation statt kreativer Selbstgefälligkeit, 4. klare innere Bilder statt diffuser Eindrücke, 5. integrierte Kommunikation statt Bilder- und Wortsalat und 6. professionelle Werbung statt Werbegags. |
SCIMA