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| Author: | Fischer, Marc |
| Title: | Distributionsentscheidungen aus transaktionskostentheoretischer Sicht |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:4, p. 247-258 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ABSATZWEGE, VERTRIEB, MAKE-OR-BUY-ANALYSE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Als zentrale Thematik im Distributionsbereich kann die Auswahl und zweckgerechte Gestaltung des Absatzweges angesehen werden. In diesem Beitrag wird die Entscheidung über Make-or-Buy der Distributionsleistung vor dem Hintergrund eines ökonomisch orientierten Marketing unter Berücksichtigung der Erkenntnisse der Neuen Institutionenlehre diskutiert. Die Gestaltungsalternativen im Distributionsweg bewegen sich dabei zwischen dem Extremen Markt und Hierarchie. |
SCIMA