search query: @freeterm MARKETING, UNTERNEHMENSFÜHRUNG / total: 6
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| Author: | Meyer, Anton |
| Title: | Abschied vom Marketing-Mix- und Ressortdenken. Integriertes Marketing. Teil 2 |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:10, p. 102-104,106 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, UNTERNEHMENSFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | In seinem zweiteiligen Beitrag formuliert der Autor acht Thesen, die für die Verwirklichung eines Integrierten Marketing im Sinne einer echten marktorientierten Unternehmensführung notwendig sind. Der vorliegende zweite Teil befasst sich mit dem Absatz über mehrere Handelsstufen, die Bedeutung von Versandhandel und Direktvertriebsunternehmen, die Schwerpunktbildung in Marketingtheorie und Marketingausbildung durch Integriertes Marketing sowie die Rolle organisatorischer Gestaltungen. Für den Autor beginnt das Zeitalter des Marketing mit integriertem und ganzheitlichem Marketing und damit die Abkehr vom Ressortdenken und der Marketing-Abteilung. |
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