search query: @freeterm MARKETING, UNTERNEHMENSFÜHRUNG / total: 6
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| Author: | Meyer, Anton |
| Title: | Abschied vom Marketing-Mix- und Ressortdenken? Integriertes Marketing, Teil 1 |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:9, p. 94, 96, 98, 99, 101 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, UNTERNEHMENSFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Thema Integration setzt sich mittlerweile in allen Lebensbereichen durch, so auch im Marketing. Der Autor formuliert in seinem zweiteiligen Beitrag acht Thesen, die für die Verwirklichung eines integrierten Marketing im Sinne einer echten marktorientierten Unternehmensführung notwendig sind. Im ersten Teil geht es um Probleme durch die Konzentration des Marketing auf nur eine oder wenige organisatorische Einheiten, um die Erzielung eines ganzheitlichen Unternehmensbildes bei der Zielgruppe, um die Orientierung am Kundennutzen und an der Kundenzufriedenheit sowie um die zielgruppenspezifische Ausrichtung des Marketing. |
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