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| Author: | Langner, Heike |
| Title: | Marketing und Marktforschung in Europa: zwischen global und lokal. Global Marketing: eine Fiktion |
| Journal: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:4, p. 9-10,12-13 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG, MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autorin klärt darüber auf, dass das Konzept des globalen Marketing auf der Annahme beruht, dass sich die Bedürfnisstruktur der Konsumenten weltweit angleicht. In diesem Zusammenhang geht sie auf die Gestaltung europäischer Marketingstrategien ein, nennt Vorteile von Globalisierung durch Standardisierung und Lokalisierung durch Differenzierung, untersucht die Konzeption internationaler Marketingstrategien sowie den Einfluss unternehmensexterner und unternehmensinterner Faktoren. Als Fazit berichtet sie, dass jedoch immer nationale und regionale Besonderheiten Berücksichtigung finden müssen und es keine reinen globalen oder ausschliesslich lokalen Werbestrategien gibt und auch globales oder lokales Marketing nicht existieren kann. |
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