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| Author: | Liebl, F. |
| Title: | Themenmanagement. Die Steuerung der Markenaktualität |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:3, p. 32-38 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Kommunikationswissenschaft werden als zentrales Element von Themen bzw. Issues die Interpretationen angeführt, da von ihnen die Bewertung konkurrierender Lösungsmöglichkeiten abhängt. Eine besondere Rolle für den Erfolg einer Interpretation kommt dem Aufmerksamkeitswert zu - d.h.: das Deutungsmuster einer Interpretation wird populär. Vosgestellt wird der Agenda-Setting-Ansatz, der auf Marketingpositionierung mittels Aktualisierung zielt und dessen Effekte vor allem beim Szene-Marketing deutlich werden. Der Autor stellt prospektive Bewertungsraster für das Themenmanagement auf. Er verweist auf den Unterschied zwischen Themen- und Trendmanagement heisst Wahrnehmungsmanagement - und zwar nicht nur Management der eigenen Wahrnehmung, sondern auch der Kundenwahnehmung. |
SCIMA