search query: @author Klingebiel, N. / total: 6
reference: 3 / 6
| Author: | Klingebiel, N. |
| Title: | Marketing-Accounting - 1 |
| Journal: | Wisu das Wirtschaftsstudium
2000 : VOL. 29:1, p. 67-72, 121 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Rechnungswesen Controlling Unternehmensplanung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Gegenstand des Marketing-Accounting ist der entscheidungsorientierte Einsatz des internen Rechnungswesens im Marketing. Der Beitrag beschäftigt sich mit neueren Instrumenten, die sich primär mit den Anforderungen zur Erhebung der Kundenprofitabilität, der Bestimmung von Markenwerten sowie der wettbewerbsbezogenen Fixierung des Preisverhaltens (Pricing) auseinandersetzen. Es soll eine Informationsgrundlage geschaffen werden, mit der insbesondere eine Steuerung der Kundenprofitabilität sowie des Markenwerte nachhaltig unterstützt wird. Einige Stichworte: Fokus Kundenprofitabilität und Markenwert; Feststellung der Kundenrelevanz; Kundendeckungsbeiträge sind unvollständig und vergangenheitsorientiert; zukunftsorientierte Kundenwert als Steuerungskriterium. |
SCIMA