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| Author: | Klingebiel, N. |
| Title: | ZP-Stichwort: Markenwert |
| Journal: | Zeitschrift für Planung
2000 : VOL. 11:1, p. 111-116 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Etablierte Marken repräsentieren immaterielle Vermögenswerte, die - sofern selbst geschaffen - nach § 248 II HGB nicht in der Bilanz erscheinen dürfen. Besonders bei Markenartiklern werden der Firmenwert und die Wachstumsperspektiven vom Markenwert geprägt. Innerhalb des Markenmanagement bildet die Bewertung von Marken ein wichtiges Instrument, um die gegenwärtige Stellung einer Marke analysieren zu können sowie hierdurch markenpolitische Entscheidungen über den Aufbau, die Stärke und die Pflege zielgerichtet zu unterstützen. Häufig wird jedoch auf eine Erhebung der Markenwerte verzichtet. Die aus dieser unzureichenden Wertschätzung resultierenden Folgen sind erheblich. Vielen deutschen Produkten fehlt es an Unverwechselbarkeit, Bindungskraft und Identität und damit an Markenautorität. |
SCIMA