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| Author: | Mrosik, P. Schmicckler, M. |
| Title: | Innovationsfelder der Sortimentsgestaltung |
| Journal: | Thexis
1999 : VOL. 16:1, p. 30-34 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Innovationsfähigkeit Handel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Handel zählst das Sortiment zu den primären Leistungsangeboten. Es gilt als 'primus inter pares' unter den Instrumenten des Handelsmarketing - so die Autoren, Drei Innovationsfelder der Sortimentsgestaltung werden von den beiden Autoren identifiziert: das Innovationsfeld, das sich auf die Marktperformance am Point of Sale bezieht, jenes, welches die sortimentsbezogenen Austauschprozesse zwischen Handelszentrale und dem Filialmanagement am POS gestaltet und schliesslich dasjenige. das die Interaktionen mit den Herstellern regelt. Vorgestellt wird das Category Management - ein ganzheitlicher Ansatz der Sortimentsgestaltung. Seine Prozesschritte werden näher beschrieben. |
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