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| Author: | Aleff, H. J. |
| Title: | Produkttypologien im Marketing. |
| Journal: | Markt
1999 : VOL. 38:3-4, p. 133-138 |
| Index terms: | MARKETING PRODUCTS PRODUCT ATTRIBUTES SERVICE CLASSIFICATION AND CODING METHODOLOGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Markt existieren verschiedene Ansätze, Produkte durch den Einsatz von Typologien zu systematisieren. Das zentrale Ziel liegt darin, das heterogene Produktspektrum in möglichst homogene Gruppen zu unterteilen. Dadurch können einerseits die wesentlichen Unterschiede zwischen Produkten verdeutlicht werden. Zum anderen sollen innerhalb der Gruppen allgemeingültige Aussagen ermöglicht werden, die sich z.B. auf die Ableitung von Strategien oder den Einsatz des Marketinginstrumentariums richten können. Der Artikel veranschaulicht den Einsatz von Typologien zur Systematisierung von Produkten. Dazu wird zunächst die typologische Methode erläutert, bevor zwei ausgewählte Typologisierungsansätze vorgestellt und kritisch diskutiert werden. Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und zieht Folgerungen für den Einsatz von Produkttypologien. |
SCIMA