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| Author: | Krogh, Henning |
| Title: | Wer wagt gewinnt. Problem + Lösung. Marktforschung. (neue Produkte) |
| Journal: | Manager Magazin
1993 : VOL. 23:7, p. 124-126, 128, 130 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Welche Farbe passt zu einer neuen Pille, wie soll sie verpackt sein, wie hoch soll der Einführungspreis, wie der Vertriebskanal sein? Die sogenannte Conjoint-Analyse, in der Marktforschung auch Conjoint-Measurement genannt, soll dabei helfen. Es handelt sich dabei um in Instrument zur flexibleren Ausrichtung des Produktprogramms. Das Coinjoint-Verfahren (Messen im Verbund) nutzen Pricing -Experten oder Produktoptimierer quer durch alle Branchen; ob es um Geschmacktests geht, Designstudien oder Preis-Leistungs-Vergleiche mit Waren der Konkurrenz. |
SCIMA