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| Author: | Nowacki, Iris |
| Title: | Die Renaissance der einfachen Lösungen. (Marketing) |
| Journal: | Planung und Analyse
1993 : VOL. 20:3, p. 52-55 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Rezession sowie die Diskussion um ein Lean Management veranlassen die Autorin, die Position der Marktforschung vor diesem neuen Hintergrund zu bestimmen. Sie zeigt, welche Rollen sie übernehmen kann und wie das Verhältnis des Marktforschungsinstituts zum Auftraggeber gestaltet werden sollte. Eine besondere Bedeutung misst sie den qualitativen Methoden bei, die eine Kreativ-Funktion haben. |
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