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| Author: | Weissmann, Arnold Wessner, Konrad |
| Title: | Fit für die Zukunft. Visionäre Marktforschung (Marketing-Planung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:4, p. 36-38,40 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zur Bewältigung der sich immer schneller ändernden und komplexer werdenden Märkte benötigt das Marketing-Management eine neue Qualität von Informationen, nämlich solchen, die zu Visionen anregen und motivieren. Die Autoren stellen in ihrem Beitrag das Konzept der Visionären Marktforschung vor, das auf folgenden Prinzipien beruht: qualitative und offene Fragestellungen, Ausweis kreativer Einzelnennungen, kleinere Stichproben, Verknüpfung von Marktforschung und Kundenbedingung, Umsetzungsorientierung, Einbeziehung der Mitarbeiter und Integration verschiedener Informationsquellen. Eine beispielhafte Anlage besteht aus den Phasen: Trendanalyse, Delphi-Runde und qualitative Analyse. |
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