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| Author: | Jung, Helmut |
| Title: | Das Schild ist's das die Kunden lockt. Einige Anmerkungen zu einer nicht immer gerade einfachen Beziehung (Auftragsvergabe; Marktforschungsinstitute) |
| Journal: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:2, p. 39-41 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor nimmt die von Rezession und Stagnation geprägte Zeit zum Anlass, über die Beziehung zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer in der Marktforschung nachzudenken. Er selbst ist Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Basis Research. Seine Anmerkungen beziehen sich auf die Kommunikation zwischen beiden Seiten, die Art des Verkaufens, die Schaffung einer Informationsgrundlage, die vertragliche Regelung des Arbeitsumfangs und des Honorars, Nachverhandlungen und Preisdrückerei. Schliesslich werden drei goldene Regeln formuliert, die das Verhältnis entspannen helfen sollen. |
SCIMA