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| Author: | Bonfadelli, Heinz |
| Title: | Mediennutzung im Wandel (Verbraucherverhalten, Mediennutzung) |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1994 : VOL. 22:10, p. 17-18,20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Medienverhalten der Konsumenten, Zuschauer, Hörer und Leser unterliegt einem erheblichen qualitativen Wandel. Es kommt zu Veränderungen, nicht nur, was die Wahl der Sender betrifft, sondern auch bezüglich der Wahl der Medien überhaupt. Der Autor versucht, diesen Veränderungen auf den Grund zu gehen. Er beschreibt die Medienleistungen zunächst als Problemlösungen und setzt sich dann mit allgemeinen Erscheinungsformen des Wandels in der Gesellschaft auseinander. Schliesslich werden die Veränderungen in der Medienlandschaft erörtert, z.B. die zunehmende Zahl der Kanäle, die Existenz neuer Medien usw., und dann Schlussfolgerungen für das Nutzungsverhalten gegenüber den Medien gezogen (z.B. Fragmentierung der Nutzungszeiten, Zapping, Interaktivität). |
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