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| Author: | Heinzelbecker, Klaus |
| Title: | Effizienzsteigerung. Der Einsatz externer Datenbanken in Marktforschung und Marketing |
| Journal: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:4, p. 45-50 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | DATENBANK, MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM, MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für die Marktforschung ebenso wie für das Datenbase-Marketing werden externe Datenbanken zukünftig unverzichtbare Instrumente sein. Der Autor gibt einen Überblick über Arten und Anwendungsmöglichkeiten externer Datenbanken in Marketing und Marktforschung. Er unterscheidet numerische, Text- und Verzeichnisdatenbanken und nennt Datenbanken für Primär- und Sekundärmarktforschung, Database-Marketing, Werbung, Verkauf, Produktpolitik, Konditionenpolitik, Marketinglogistik, Öffentlichkeitsarbeit , Marketing-Training und Marketing-Controlling. Darüber hinaus beschäftigt er sich mit der zukünftig zu erwartenden Nutzung externer Datenbanken in den Unternehmen. |
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