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| Author: | Melchers, Christoph B. |
| Title: | Gruppendiskussionen in der Marktforschung. Teil 2: Der morphologische Ansatz (Gruppendiskussion; Morphologische Methode) |
| Journal: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:3, p. 32-36 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im zweiten Teil seines Beitrags (Teil 1 erschien in Heft 2/1994) setzt sich der Autor mit der Frage auseinander, mit welchem Verständnisgerüst man an eine Gruppendiskussion herangehen solle, um die Möglichkeiten der Gruppendynamik optimal auszunutzen. Hierzu analysiert er den morphologischen Ansatz. Im Mittelpunkt stehen die Prinzipien der Moderation und Auswertung von Gruppendiskussionen: Vertiefung durch Konsens und Konsens-Bruch, thematische Abschweifungen und Umwege, organisches Nacheinander und Einfügungen im Gruppenprozess sowie das Gruppenszenario. Schliesslich zeigt er die Grenzen der Methode auf. |
SCIMA