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| Author: | Teichert, Thorsten |
| Title: | Zur Validität der in Conjoint-Analysen ermittelten Nutzenwerte (Verbraucherverhalten; Präferenzanalyse) |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 46:7-8, p. 610-629 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Conjoint-Analyse ist ein in der Marktforschung weit verbreitetes Verfahren zur Präferenzanalyse. Der Beitrag zeigt, dass die Validität der hiermit zu ermittelnden Nutzwertschätzungen durch die Rahmenbedingungen der experimentellen Datenerfassung begrenzt wird. Dazu werden die Auswirkungen von Erhebungsdesign und Beurteilungsaufgabe einzeln sowie in ihrer Wechselwirkung durchleuchtet, um Schlussfolgerungen über die Aussagenkraft von ermittelten Teilnutzenwerten in konkreten Erhebungssituationen zu ermöglichen. Ein für alle Fragestellungen optimales Erhebungsdesign existiert nicht, so dass von den spezifischen Anforderungen ausgehend die Designauswahl zu steuern ist. |
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