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| Author: | Franzen, Ottmar |
| Title: | Produkte und Marken leben. Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung in den Phasen des Produktlebenszyklus (Produktlebenszyklus) |
| Journal: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:6, p. 47-53 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für Marken lässt sich ebenso wie für Produkte ein idealtypischer Verlauf ähnlich dem Produktlebenszyklus aufweisen. In den verschiedenen Lebenszyklusphasen von Produkten wie Marken ändern sich die Entscheidungsprobleme des Marketing und dementsprechend die Anforderungen an die Marktforschung. Der Autor stellt dar, welche Fragestellungen und Marktforschungsinstrumente in den Phasen 1. vor der Produkteinführung, 2. in der Einführungsphase, 3. in der Wachstumsphase, 4. in der Reifephase und 5. in der Rückgangsphase jeweils relevant sind. |
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