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| Author: | Franzen, Otmar |
| Title: | Trendforschung - qualitative und quantitative Ansätze (Prognosetechnik, Trendforschung) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1995 : VOL. 40:2, p. 51-57 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Trendforschung hat Hochkonjunktur. Angeregt durch die Erfolge amerikanischer Publikationen zum Thema Zukunft, ist nun auch in Deutschland ein Zweig der Trendforschung entstanden. Die Verfahren, die in diesem Rahmen zum Einsatz kommen, sind höchst unterschiedlich und umstritten. Der Beitrag versucht eine Systematisierung der Ansätze, sowohl qualitativer als auch quantitativer. Zunächst wird eine Begriffsabrenzung vorgenommen, dann werden die Umfeldbedingungen erläutert, die für die Beliebtheit des Themas verantwortlich sind. Zu den vorgestellten Methoden gehören z.B. die Diffusionsforschung, Zeitschriftenanalyse, Umsatzanalyse, Trendmonitor und Lebensweltforschung. |
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