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| Author: | Müller, Stefan Kesselmann, Peter |
| Title: | Benchmarking für die Marktforschung. Aufteilung des Marktforschungsbudgets (Markenartikelindustrie; Marktforschungsinstitute) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:8, p. 68-70,73-75 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | In einer Delphi-Studie bei 70 Markenartikelunternehmen gingen die Autoren der Frage nach, wo die Hersteller den höchsten Informationsbedarf verspüren und welche Konsequenzen dies für die Aufteilung des Marktforschungsbudgets hat. Der Beitrag stellt zunächst die bedrohlichsten Problemfelder vor, zeigt dann, von welchen Ansprechpartnern Beiträge zur Problemlösung erwartet werden und zieht daraus die Konsequenzen sowohl für die Markenartikler als auch für die Marktforschungsinstitute. An der Schnittstelle von Produktinnovation, Europa und Handel ermitteln die Autoren einen Bedarf für die verstärkte Kooperation zwischen Wissenschaft und Unternehmensberatung. |
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