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| Author: | Grimm, Manuela |
| Title: | Woran orientiert sich der Verbraucher beim Kauf? (Konsumforschung) |
| Journal: | Markenartikel
1996 : VOL. 58:7, p. 332-333 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autorin stellt die Frage, welche Bedeutung das Produkt, der Preis oder die Werbung für den Kauf oder Nichtkauf eines Artikels haben. Hierzu hat Markenartikel in Zusammenarbeit mit der GfK 2448 repräsentative Personen im Alter zwischen 16 und 69 Jahre befragt, woran sie sich überwiegend beim Kauf orientieren. Unterschieden wurde dabei aber, ob es sich um Produkte des täglichen Bedarfs oder um grössere Anschaffungen im Haushalt handelt. Die Ergebnisse der Untersuchung werden in dem Beitrag beschrieben und graphisch aufgearbeitet. Bei den grösseren Anschaffungen spielt der Preis der Produkte die grösste Rolle, während bei den Produkten des täglichen Bedarfs die bisherigen Produkterfahrungen dominieren. |
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