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| Author: | Schubert, Hanns H. Redl, Martin |
| Title: | Geomarketing - die Siebenmeilenstiefel der Marketing-Feinplanung |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1997 : VOL. 42:1, p. 15-16 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor dem Hintergrund der Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen und dem damit verbundenen immer schwieriger zu durchblickenden Kaufentscheidungsprozess stellen die Autoren das Geomarketing vor. Durch dieses Instrument lässt sich die Kaufentscheidung besser durchschauen und es gelingt damit den Unternehmen, sich wieder näher an den Kunden zu bringen. Mit Geomarketing lassen sich auf Knopfdruck mit Geographischen Informationssystemen (GIS) neue Erkenntnisse über die Zielgruppen gewinnen, räumliche Analysen erstellen, Strategien entwickeln und auf diese Art Wettbewerbsvorteile gegenüber den Mitbewerbern gewinnen. Die Möglichkeiten des Geomarketings werden anhand eines Fallbeispiels aus Österreich dargestellt. |
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